Как часы диаметром больше 40 миллиметров стали мировым трендом? Благодаря Голливуду. Audemars Piguet стали пионерами звездных коллабораций. В 1997 году Арнольд Шварценеггер посетил мануфактуру и вместе с ними создал лимитированную серию Offshore "End of Days" для своего фильма. Именно этот момент запустил мировую моду на массивные, агрессивные часы, которая доминировала на рынке следующие два десятилетия.
Полное видео уже на канале!
В 1993 году молодой дизайнер Эммануэль Гейт создал Royal Oak Offshore — огромную, брутальную 42-миллиметровую версию классической модели. Консервативная публика тут же назвала их «Зверем». Но громче всех возмущался сам создатель оригинала — Джеральд Джента. Он в бешенстве ворвался на выставочный стенд Audemars Piguet с криками, обвиняя мануфактуру в том, что они навсегда изуродовали его шедевр.
Полное видео уже на канале!
Знаменитые рельефные циферблаты Royal Oak, которые сегодня копирует весь мир, невозможно сделать на современных автоматических ЧПУ-станках. Этот узор, называемый Tapisserie, до сих пор вырезается на столетних механических станках-пантографах. Мастер управляет станком вручную, и на создание безупречного переплетения узоров только одного циферблата уходит около часа непрерывной, ювелирной работы.
Полное видео уже на канале!
В 1972 году Audemars Piguet совершили ценовую революцию. Стальные Royal Oak вышли на рынок с ценником в 3300 швейцарских франков. Это было дороже многих золотых часов Patek Philippe и ровно в 10 раз дороже, чем стальной Rolex Submariner. Мир был в шоке от такой дерзости, продажи стояли. Первую партию в 1000 штук продавали долгих 3 года, а мануфактура оказалась на грани банкротства. Знаете, кто стал первым покупателем, рискнувшим надеть эту «стальную гайку»? Шах Ирана.
Полное видео уже на канале!
Первые стальные Royal Oak на самом деле не были стальными. Парадокс в том, что высокотехнологичную сталь было настолько сложно и дорого фрезеровать, что для первых выставочных прототипов оказалось дешевле выточить корпуса из белого золота. И кстати, знаменитые 8 винтов на безеле — это вообще не винты. Это сквозные гайки из белого золота, которые намертво стягиваются с обратной стороны корпуса. Именно поэтому их шлицы всегда образуют на циферблате идеальный геометрический круг.
Полное видео уже на канале
Как создавался самый узнаваемый часовой дизайн современности? Буквально за одну ночь. Накануне выставки в Базеле в 1971 году директор AP позвонил дизайнеру Джеральду Дженте и потребовал к утру эскиз беспрецедентных стальных часов. Чертеж легендарных Royal Oak был готов к рассвету. И нет, его вдохновили не иллюминаторы кораблей, как принято считать, а старинный водолазный шлем с открытыми винтами, который Джента увидел на Женевском озере.
Вы практически не найдете у Audemars Piguet простых винтажных часов. До середины 20 века мануфактура принципиально отказывалась выпускать базовые модели с двумя стрелками. Абсолютно все их механизмы имели сложные функции — репетиры, хронографы или вечные календари. Эта бескомпромиссность сохранилась до сих пор: чтобы современные часы AP получили статус Grand Complication , в них обязательно должны быть минутный репетир, сплит-хронограф и вечный календарь одновременно.
Полное видео по ссылке: https://rutube.ru/video/b58ab6492956b9d2208d5f39df7f78b4/
Как рождалась высокая механика? В суровой долине Валле-де-Жу фермеры зимой были на долгие месяцы отрезаны от мира снегом. От скуки и желания заработать они начали собирать сложнейшие часовые механизмы прямо на кухонных столах. Из этого выросла мануфактура Audemars Piguet. И вот главный парадокс: в отличие от большинства конкурентов, давно скупленных крупными конгломератами, этот бренд с 1875 года и до сих пор принадлежит потомкам семей основателей. На современном рынке роскоши это пример абсолютной независимости.
Audemars Piguet.
Главные бунтари часового мира.
Представьте себе бренд, который нарушил абсолютно все правила часового Олимпа. Сегодня мы поговорим об Audemars Piguet (ОдемАр ПигЕ). Это история о главных бунтарях индустрии, которые бросили вызов классике и заставили весь мир платить за сталь больше, чем за золото.
Я собрал 11 фактов об этой мануфактуре, которые объясняют анатомию их феноменального успеха. Поехали.