В категории сладостей бешеная конкуренция, а шоколадный батончик – продукт, который сложно отличить от конкурентов по вкусу. Нужно было создать позиционирование, которое переживет десятки роликов и не надоест зрителю. Вместо того чтобы снимать одну «гениальную» рекламу, они вывели универсальную формулу динамического креатива: «Ты не ты, когда голоден». Злые, странные или ведущие себя неадекватно звезды (Роуэн Аткинсон, Робин Уильямс, Анастасия Волочкова) превращаются в нормальных людей после укуса. Это можно бесконечно масштабировать на любые страны и ситуации. Самая сильная идея – та, которую можно упаковать в гибкую систему, а не просто в один красивый ролик. 👉 Забрать таблицу тестирования гипотез: https://taplink.cc/a_reks_agency?utm_source=rutube&utm_medium=social Автор: snickers