ЦИАН - сюжет "4 комнаты"... Сборник рекламы 2016

Популярный сервис продажи и аренды недвижимости ЦИАН ведет активную маркетинговую жизнь. В прошлом году прошла первая рекламная кампания сервиса, которая оказалась крайне удачной: по данным МАСМИ, показатель первого упоминания на конец года в столичном регионе вырос в 2 раза, а количество просмотров роликов в интернете достигло нескольких миллионов. Поскольку буквально за один флайт ЦИАН удалось достигнуть значительных результатов по знанию бренда, логичным развитием коммуникации в новом 2016 году стал фокус на основных функциональных преимуществах сайта CIAN.RU в сочетании с ярким эмоциональным подтекстом, а именно – достоверности, актуальности и чистоте базы объявлений. Как именно сервис строит свою новую рекламную кампанию, Sostav.ru рассказали его представители. «Согласно последним проведенным независимым исследованиям ЦИАН, достоверность информации играет не менее важную роль, чем отсутствие риска столкнуться с мошенниками - недобросовестными продавцами или агентами. Качество базы CIAN.RU на данный момент является для нас приоритетом №1, мы тратим большие ресурсы на модерацию и повышение уровня чистоты объявлений. Поэтому в новой рекламной кампании нам было очень важно продемонстрировать те опасные и неприятные ситуации, с которыми может столкнуться человек, обращаясь в процессе поиска жилья к непроверенным источникам. Перед креативом мы также ставили задачу сделать коммуникацию не менее привлекательной, яркой и заметной, чем в наших предыдущих флайтах, - сообщил Максим Михайлов, директор по маркетингу ЦИАН.