Каждый 10-й человек в мире имеет инвалидность. Для многих IKEA был не вариантом: красивая мебель, но неудобная. Вместо того чтобы просто выпустить «специальную» линейку, IKEA и агентство McCann Tel Aviv пошли другим путём. Они провели опрос с участием людей с инвалидностью, инженеров и дизайнеров, и создали 13 небольших 3D-печатных дополнений к стандартной мебели. Удлинители для ножек дивана, чтобы легче вставать. Увеличенные кнопки для ламп. Специальные ручки для шкафов. Их можно бесплатно скачать и распечатать на 3D-принтере. Мебель остаётся красивой, но становится доступной для всех. Почему это гениально: IKEA не сделала разовый жест, а создала систему, которую можно масштабировать. Они не пожертвовали эстетикой и дополнения выглядят как часть дизайна. Кампания собрала 489 млн охвата и 45 000 скачиваний из 127 стран. Маркетинговый вывод: иногда самый сильный ход не создавать новый продукт, а переосмыслить старый, чтобы он работал для каждого. Забирай таблицу гипотез по ссылке: https://telegram.me/Wecanprodukt_bot?start=rutube Автор: ikea