Самый современный подход к управлению брендами. Антон Буланов

Что такое бренд и какое место он занимает в обществе? Почему существует такая путаница в определениях этого явления? Как эволюционировали концепции брендинга? Из чего состоит современная методика разработки бренда? Чем же мы на самом деле управляем, когда говорим об управлении брендом? На эти вопросы в своей лекции отвечает ведущий российский эксперт по работе с брендами, руководитель программы «Бренд-менеджмент» в НИУ ВШЭ, главный идеолог брендов ОАО «РЖД», «Аллегро» и «Сапсан», директор по корпоративным коммуникациям группы компаний ИНВИТРО Антон Буланов. Сайт: www.boulanov.com