Продуктовый маркетинг как драйвер выручки: как связать позиционирование, каналы в одну систему роста

Во многих компаниях маркетинг продукта, каналы привлечения и продажи живут отдельно. В результате позиционирование не связано с реальными сегментами, каналы работают без общей логики, а выручка зависит скорее от удачи, чем от системы. Продуктовый маркетинг начинается там, где всё это собирается в единую управляемую модель роста. На открытом уроке 21 мая в 20:00 разберём, как превратить продуктовый маркетинг в систему, которая напрямую влияет на выручку. Поговорим о роли product marketing и его отличии от классического маркетинга, покажем, как связать позиционирование продукта с каналами привлечения и воронкой продаж, и разложим всю систему на элементы: сегменты, предложения, каналы, метрики и выручку. Отдельно рассмотрим реальные примеры связки маркетинга и продаж в B2B и B2C и обсудим, как внедрять product marketing как управляемую функцию, а не как набор разрозненных действий. Урок не для тех, кто сводит маркетинг к трафику и рекламным кабинетам, не хочет связывать позиционирование с продажами и ждёт «роста выручки» без системной работы с сегментами, предложением и каналами. «Продуктовый маркетолог в ИТ» - https://otus.pw/jEzmQ/ Преподаватель: Алексей Добрусин - 15 лет занимается стратегическим и цифровым маркетингом в российских и международных компаниях Пройдите опрос по итогам мероприятия - https://otus.pw/LzVO/ Следите за новостями проекта: → VK: https://vk.com/otusru → Telegram: https://t.me/Otusjava → Хабр: https://otus.pw/S0nM/ → Макс: https://otus.pw/wVga/