Бизнес - когда ради денег, а когда для души

Можно открыть бизнес только ради денег, а можно открыть бизнес, который будет приносить эмоции и удовольствие. Как выбрать между этими двумя вещами? Как понять, что важнее и когда не стоит руководствоваться тем, что мы хотим?