Как навести порядок в маркетинге? Описание процесса

С чего начинать порядок в маркетинге: сначала схема процесса, потом «инструменты» В маркетинге чаще всего пытаются лечить симптомы: подкрутить бюджет, переписать тексты, «разобраться почему не работает», нанять ещё одного подрядчика. Но если сначала не зафиксировать как именно у вас устроен процесс, вы будете бесконечно бегать за разовыми решениями — и снова возвращаться в хаос. В этом выпуске — фрагмент открытой оргсессии с участницей Стратегического Клуба. Мы начинаем с простого и мощного шага: рисуем работу маркетинга как схему. Потому что оргсессия — это про «открыть двигатель» и проверить: машина вообще на ходу или вы просто выбираете «правильную гору», на которую всё равно не доедете. Ключевой поворот в разговоре — когда становится видно: мероприятий много, действий много, «возни» много, а трубопровода лидов нет. И вместо «пластырей» начинается системная работа: вводим понятный ЦКП маркетинга — выполнение плана по лидам, и строим процесс от результата назад. Главная ценность этого подхода: вы перестаёте «делать маркетинг руками» и начинаете управлять системой, где понятно: что делаем, кто делает, где фиксируем, чем измеряем, что корректируем. ⸻ Тайминг выпуска 00:00 Почему порядок в маркетинге начинается не с бюджета и инструкций 02:00 Что такое оргсессия и почему она «про двигатель», а не про «гору» 04:00 Предсессионная диагностика: ожидания отделов и карта конфликтов 06:00 Как выглядит оргсессия: процесс создания ценности и «как есть / как должно быть» 08:00 Почему оргсессию трудно масштабировать и зачем разбирать один отдел 10:00 Старт практики: роли в отделе маркетинга и «парковка» идей 12:00 Формулируем ценность отдела: что считаем результатом маркетинга 14:00 Вскрываем реальность: план есть «по мероприятиям», а не «по лидам» 16:00 Как сейчас генерируются лиды: анонсы, офлайн, личка, дожим 18:00 Где фиксация и контроль: чаты вместо системы и отсутствие замеров 20:00 Что упущено: сарафан, Яндекс, сайт, реклама — без регулярной модели 22:00 Главная метафора: маркетинг как трубопровод, а не «ведёрко и напёрсток» 24:00 «Как должно быть»: ЦКП маркетинга и план по квалифицированным лидам ⸻ Ключевая мысль Пока у вас нет схемы процесса, маркетинг превращается в бесконечную суету. Сначала выстраивается трубопровод (система), и только потом усиливаются инструменты. ⸻ Где ещё делюсь полезным ВКонтакте: https://vk.com/blog_beba Telegram-канал: https://t.me/alexeybeba #какбытьруководителем, #какуправлятьсотрудниками, #мотивациясотрудников, #эффективныйруководитель, #проблемывбизнесе