«Если житель готов это надеть — вы сделали что-то ценное»: как понять, работает ли бренд региона

Почему новые бренды территорий так часто вызывают раздражение у жителей — и обязательно ли Забайкалью придумывать себя заново? Об этом поговорили с Вячеславом Правдзинским — урбанистом, дизайнером и экспертом в сфере государственного и территориального брендинга. Обсудили, как найти символы и смыслы, которые действительно объединяют людей, почему привычный багульник может оказаться сильнее нового логотипа и как сделать так, чтобы бренд региона захотели использовать не только власти, но и бизнес, и сами жители. А еще — зачем Забайкалью собственная дизайн-команда, почему хороший бренд должен работать не только на картинке и как узнаваемость региона в итоге может влиять на продажи местных товаров, туризм и экономику. Содержание: 1:57 Зачем Забайкалью практикум по госдизайну? 5:00 Лучше стратсессии. Оценка результатов сенежского практикума в Чите 8:14 Задача брендинга территорий 9:43 Привычный забайкальский цветок багульника или новый символ? 14:30 Отличия коммерческого брендинга от госдизайна? 18:02 События и фестивали как часть брендинга 20:10 Методология Сенежа — командная работа над брендингом 28:36 Кто руководил сенежским практикумом в Чите? 31:02 Удмуртия, Пермь и Артемий Лебедев 34:06 Как работает госдизайн в Ижевске 35:54 Чиновники и дизайн 37:09 Проблема 44 ФЗ и закупок услуг дизайна — решение 41:46 Опыт страны на практикуме в Чите 42:38 Чек-лист продвижения бренда Забайкалья в массы 46:20 Как бренд принесет региону денег?